- 第１編
- 第１章 - 信託制度の確立と発展 1922～1974
Column
テレビと信託の大衆化
1953（昭和28）年にテレビ放送が開始されると、1959年の皇太子明仁親王と正田美智子さんのご成婚（現在の上皇・上皇后両陛下）や1964年の東京オリンピックを機にテレビ受像機が急速に家庭に普及。世帯普及率は1964年に白黒テレビで90％、1975年にはカラーテレビで90％に達した（「通信白書」）。
「貸付信託」の取り扱いが始まったのはテレビ放送開始前年の1952年で、テレビの普及と同様、急拡大したものの、一般家庭での「信託」の認知度は高いとはいえなかった。そこで、信託各社は1956年、強い宣伝力を持つテレビの力によって信託の宣伝を行う「信託テレビ」を開始。1962年より、毎年４月から９月までプロ野球を「信託ナイター」として放送するとともに「信託劇場」としてドラマを提供したところ、1966年後半期の信託劇場「おもろい夫婦」（渥美清主演）が大ヒット。翌1967年から1976年までは信託劇場に絞り、「渥美清のくいしんぼ」などのホームドラマを提供し、高視聴率を獲得した。
信託ドラマのCMでは、コマーシャルソングとして「貸付信託のうた（明るい家庭に 貸付信託／豊かな暮らしに 貸付信託／安全有利な 貸付信託／みんなそろって 貸付信託／貸付信託 貸付信託）」（作詞：信託協会、作曲：古関裕而）なども制作。業界を挙げて貸付信託および信託の大衆化を図った。